世界杯的焦虑与快感

张颐武

今年在巴西的世界杯又是一个全世界的狂欢节。球迷在今天，已经成为了一个跨文化的现象，比如说中国没有球队参赛，但中国仍旧有无数球迷看世界杯。而且，球迷的组成也越来越多元，他不一定就是非常专业的，可能并不懂战术、技术之类的东西，甚至也可以连规则都不太懂，也会喜欢看球。

足球是一种集体运动，那种现场的集体氛围会感染人，给人带来快感。同时，由于大众传播的放大，使得世界杯成为了这一时间最大的公共话题，一个人不看球，就好像被孤立了，甚至都和别人搭不上话。还有一种则是把世界杯当成一个秀场，借此来增加自己的知名度等。

球迷的组成不同，表现也各有不同。如果按照民族国家来说，整体的表现往往和这个国家的文化背景、日常的训练、礼仪，以及在平常生活中的状态有关，比如说南美的球迷，就比较狂放，日本的相对更守规矩。如果分人群不同，一部分人对足球很迷恋，因此可能因为自己喜欢的球队的输赢而欢呼和悲伤，甚至也可能仅仅因为一个精彩的进球而激动不已。另外也会有并不是特别迷恋足球的，他可能仅仅是借足球来浇自己的块垒，喜怒哀乐源自本身，足球只是诱发而已。

所以说，足球这个运动，看似没什么特别的意义，但正是因为现代商业和传媒的运作，使它成为了当前最重要的全球事件，也给每个人提供了一个寄托自己的机会，每个人有拿足球说事儿的空间。有人把足球当做放松自我的游戏，有人把足球当做获得民族荣誉的机会，等等，这都正常。实际上，任何体育运动，都和国家、民族的荣誉有关，最简单的例子是，不论什么人，自己国家赢了，总会很高兴。这是正常的心理，人以群分，有群体，就必然会有认同感，没有认同感，体育肯定会失去很多魅力。巴西输给德国输得很惨，使得公众都难以接受。当然对巴西来说，足球是国家的象征性的符号，不仅仅是一种普通的运动。但其实，对于新兴国家来说，体育的兴旺常是证明其发展进步的标志，巴西这些年经济成长不错，所以这方面的焦虑也很深。但另一方面，又不必太多较真，游戏的心态也很重要，把体育看作是一个游戏，自己国家赢了固然高兴，没赢也没什么，没必要把荣辱全都放在一场比赛上。认同感固然重要，但游戏也很快乐。

    足球又是一个巨大的商业机会。世界杯有着巨大的、全球性的商业潜力，在世界杯的一个月中，这商业潜力爆发出了无与伦比的力量，影响着许许多多的国家和商家。第一块巨大的利益，是全球性的利益，比如巴西，尽管现在巴西对于举办世界杯仍然有不同意见，但是不可否认的是，世界杯彰显了巴西在全球的影响力，同时对于它的旅游业、足球产业等许多相关产业都有巨大的促进作用。另外一块大的蛋糕，则是各国国内的利益，参与世界杯，甚至在世界杯上取得好成绩，必然会使得国内资源极大地向足球靠拢，同时推动本国足球的发展。此外，还有诸如商家的利益、电视转播产生的利益，包括洲际比赛的利益等，都和世界杯有着千丝万缕的关系。

   更重要的是，全球性的利益和国内的利益是相互影响的，世界杯上的成绩直接影响着国内利益。世界杯成绩越好，在本国内产生的利益就越大，反之亦然。以中国为例，中国进入世界杯的那一次，尽管只是在世界杯上打了个酱油就回来了，但是回来之后国内迅速就有大量的资源向足球业汇聚，这就是世界杯的力量。

看似22个人在场上跑来跑去，但是由此带动的是上下游一整条产业链的动作。而在这个产业链中获得利益的多少，则和比赛成绩有关。不仅世界杯，在其他领域也有类似的表现，比如网球，在国内原本网球球迷也没有多少，但是有了一个李娜，看网球的人就多了。

现在看来，整个亚洲的足球，都有点儿进入迷魂阵的状况，市场不好的时候，成绩不好，市场好的时候，成绩依然不好。究竟应该怎么提高成绩，症结在哪里？弄不清楚，情况远比想象的复杂，越是焦虑，就越是无解。

不过显而易见的是，要分得世界杯这块大蛋糕，关键是要进入高手俱乐部，总是在下游混，甚至在外围混，只能闻闻香味。当然也有利益，比如商家、转播的媒体等可以借世界杯获得一定的利益，但是比起直接分蛋糕来，就差远了。对中国来说，亦是如此，只有进入到那个圈子，才能真正分得这块蛋糕，同时也才能真正推动国内资源向足球集中，进一步制造更多的利益。也会给人们带来更多的快感和欣悦。