●即便博客日后真的不流行了，我也不认为深度的东西就不被需要了，总有一部分人会慢慢往深里走。

　　●在不能抗拒的大趋势面前，既不要消极应对，变得固步自封，也不要急切迎合，变得低俗媚俗。

　　●主持人：本报记者 支玲琳

　　●嘉宾：张颐武（北京大学文化资源研究中心副主任、教授）

　　解放观点：作为自媒体曾经的先锋，博客已经走过十年的发展历程。然而在微信、微博的冲击下，似乎与众多的互联网产品一样，不可避免地走入了“半衰期”。您一直在坚持写博客，从文化平台的角度，怎么看博客的日渐式微？

　　张颐武：博客十年，是一个非常值得观察的文化事件。十年前博客的诞生，意味着网络提供了一个发表意见的个人平台，这个传播空间非常大。我给很多报刊写专栏，这些文章光靠纸媒传播，有一定的限制。但博客就不一样了，可以直接和网友见面，效果确实非常明显。现在我不仅写博客，同时也写微博，而且我发现，微博和博客是可以互动的。很多人在微博上看到我的观点，觉得有兴趣，于是又从链接点击进去看博客里的具体内容。从这个角度看，博客的传播路径反而比过去更丰富了。

　　就总量而言，博客这个盘子实际上也没有减少，因为本来很多人的博客就写得很短。当年博客最火的时候，博客女王徐静蕾每次发博客，也不过几句话，跟微博的长度差不多。现在这部分人大多转到微博上去了。这能说是萎缩了吗，不过是平台转换了而已。

　　我的判断是，博客已经告别过去“人人博客”的时代。经过大浪淘沙以后，留下的都是作分析的“专业博客”，吸引的是小众、固定的群体圈子。与此同时，大众博客逐步转移到微博或微信平台上。当然，现在“微”传播方式更为流行，主要是因为当代人生活节奏快、工作压力大，需要的信息非常多，而简短的形式更适应信息传播的需要。

　　解放观点：但较之其他新媒体，博客式微是个不争的事实。而这种此消彼长，是否意味着网络平台的文化功能越发展，肤浅化、去精英化的趋势也愈加明显？

　　张颐武：未来传播将越来越基于以手机为中心的移动互联网，这一点也决定了传播样态必须简短。尽管现在也有大屏手机，但长篇巨著在手机上阅读，始终体验不佳。这种短小精悍的传播形式，其实还是有长处的。一个信息，本来就不应该太长。所以为什么现在传统媒体越来越注重评论，因为事实的部分立刻就能了解。传统媒体就应该加强评论，做深度分析。

　　这股转向移动互联网的潮流，现在看来是不可逆转的。因为你要获取信息，基本就在这里了。很多人通过看这个，就以为天下事尽在“掌握中”，那么当然会导致肤浅化。但是另一方面，我们不要忘了，过去也有很多人是连信息都不接触的。随着智能手机和移动互联网的普及，他们能接触很多信息，思考的能力和兴趣也随之被激发了出来。凡事，有一利就有一弊。平台本身不是问题，关键是如何善用。

　　即便博客日后真的不流行了，我也不认为深度的东西就不被需要了，总有一部分人会慢慢往深里走。今天买书、看书的人不是比过去少了，而是比过去多了，我们能说这个时代越来越浅薄了吗？

　　解放观点：一个很有意思的现象是，不少在博客上呼风唤雨的名博主，在微博世界关注度不高，远不如娱乐明星吸引眼球。这说明什么问题？

　　张颐武：很多传统媒体，或者是按照传统思维方式培养出来的人，都对新平台缺乏适应能力，往往还是按照原先的方式来说话。其实平台一换，表达方式都得换。好比原先跳舞的，后来唱歌去了，虽然感情还是一样的，但方式不一样了。博客、微博、微信虽然都是语言表达，但短路子和长路子，毕竟还是有风格差异的。

　　以前写一篇文章，动辄千字以上，要是搞学术的写篇论文，更是得上万字方能讲清楚。这个在微博怎么弄呢？才140个字。但这140字，其实是有很大空间传递各种信息和观点的。所谓寸铁杀人、禅宗点化，微博要求一下子就能点到让人共鸣或生气的地方。比起传统媒体，它需要的是一种强刺激。这个方向，和传统是有很大变化的。在这个过程里，有些人适应，有些人却不太适应。不是说微博段子的文化品位就比博客长文低，只不过是不同的平台产生了不同的文化产品和文化资源，各有其价值所在。

　　解放观点：网络传播时代，究竟需要怎样的文化语码？这其实也是博客走过十年，当微传播方式日渐兴起后，我们需要思考的。

　　张颐武：随着传播平台改变，传播方式必须做出调整。就像新媒体兴起，传统媒体不是不重视，反而是很早就开始重视这个新平台了，但很多人的思维方式没有变化。不少报纸也办网站，但几乎很少能办出超越门户网站的影响力。问题何在？都是把自己原先的内容平移到网站上。现在微博也是，几乎原封不动地照搬，只是加了个链接。一厢情愿地说，我占住这个地儿就行。这个就是没有深入地掌握新平台特性。要知道，这是一个全新结构，其产生影响力的表达方式和传统媒体是不一样的。不能吸引注意力，就不能实现传播的效果。

　　再比如不少官方微博，尽管“亲亲”地叫个不停，但我看也还是“换汤不换药”的传统表达。这种特别刻意地想拉近距离，反而效果不好。因为没什么真东西，日子长了大家就不感兴趣了。怎样实现跨平台传播，这是传统媒体转型中一个非常大的挑战。跨不了平台，就跨不了群体。但这也是正常的，毕竟转型非一日之功。就像过去有一段时间小报流行，于是一窝蜂去迎合，结果大报也办成了小报，但是最后发现，人的需求其实是各种各样的。在不能抗拒的大趋势面前，我们既不要消极应对，变得固步自封，也不要急切迎合，变得低俗媚俗。这都不是我们应该选择的道路。

(来源:解放日报)