文化产业和文化自觉

张颐武

    最近，大家都在讨论文化产业的发展带来的历史机遇。许多地方的政府和民间都意识到了文化产业对于发展的重大的意义。最近的许多经验都让我们感到了“地方性”的文化资源的特殊的意义。前些天到天水参加"海峡两岸传统文化和现代化研讨会",会上,台湾政治家饶颖奇先生的一席话让我印象深刻,他谈及798所产生的影响,已经使得这个地方成为了来自海外的旅行者来北京的时候必去的地方。旅行者在逛长城、吃烤鸭之后,又多了一个在北京的项目。这让我这个北京人觉得有点自豪。

     798的长处不是在于对传统中国文化的弘扬,尽管北京有非常丰厚的古都文化的积淀。798其实是对五十年代的工业化的遗产的成功的翻转和挪用。来自东德的引进的厂区变成了今天全球化背景之下的文化消费的新空间，这里的改变其实充满了创造的活力和能量。798的例子其实和上海的“外滩三号”的成功有点接近。丽江的例子也和这非常接近，它是将古老的文化创造性地转化的结果。这些地方的成功看起来有一个一致的地方：它们都是自己原有的地方性的资源的成功的调用，使其在全球化的背景之下有新的可能性和活力。其实我们今天看到的许多成功的例子都是这样的背景。

    其实这也正是新的全球化中几乎共同的现象。有学者指出，二十世纪的后期以来，随着全球化的进程和全球经济的高速成长，一种新的经济形态开始出现了。这就是对于文化的特殊性的强烈的需求。这使得对于文化特殊性的消费已经成为一种重要的产业。地方的文化特色已经不仅仅是一种地方本身引以为傲的认同的来源，而且是一种所谓“全球本土化”的新的经济和文化的双重的机会。象丽江这样的原来相当僻远的地方，由于它独特的风土和文化积淀所提供的丰富的文化资源，就可以变为新的全球性的一个具有文化和经济双重价值的空间，从而拉动地方经济和社会的发展。798的例子，则说明了在新的城市营造之中，原有的工业化时代的制造业当然已经没有了在巨型城市中发展的动力和可能性，但它所遗留的独特的空间形态却可以为新的文化产业提供有价值的空间，制造业的生产的工业空间的原有用途的终结，却让它变成有价值的文化资源。这里各个地方所蕴藏的活力当然是最为重要的文化资源。我们的各个地方政府随着经济的发展也开始高度地重视地方的文化产业发展的可能性，对于地方的文化资源的发掘和整理也已经成为了引人注目的新的发展的焦点。

      但现在许多地方在这样的发展中却往往喜欢用发展制造业或者工业化的传统的模式来发展地方性的文化产业。往往将过去工业化阶段的一些有效的经验硬套在以地方性为基础的文化产业的发展中，其实往往欲速而不达，未必能够获得理想的效果。这里有几个方面的困扰值得我们关切：

    首先，从文化产业发展的战略上看，在发展地方特色的文化产业时，需要的不仅仅是政府的坚定的倡导，还需要灵活的政策和机敏的反应，这就要求有新的思维和新的智慧。象798、外滩三号这样的地方，往往并不是靠政府的推手建构起来的，相反民间的创意和能量才是发展文化产业的动力，其实政府的作用并不在以自己的力量来进行简单的包办，而是鼓励各种民间的力量在文化方面释放自己的能量。有时候新的都市活力的中心或者具有文化意义的空间等等不一定是我们通过规划和安排设计出来的，而往往是民间自己形成的。我们可能需要的是因势利导，而未必是大刀阔斧。需要的可能是见微知著，而未必是无所不包。所以，在发展的战略上的弹性，确实是最重要的。地方的文化产业的增长点有时会“有心栽花花不开，无心插柳柳成荫”。

    其次，本地居民和社区的参与其实也是地方性文化产业发展的最为重要的因素。政府以及投资者和本地居民和社区的协调，通过自身创造性的努力赋予自身的地方性的特色和本地的文化一种独特的价值的努力才是可以珍贵的。文化产业的发展通过简单的工业化模式的投入未必能够快速地见效。而一种人性化的，以体贴和珍爱的态度面对本地的文化和生活样态是相当重要的。这里不仅仅需要“保护”“开发”这样简单化的逻辑，而是需要一种和本地文化的真正的协调和来自本地的创造活力的自然展开。

    第三，现在我们在开发地方性文化资源时，往往存在“贵古贱今”这样的毛病，往往确实已经注意到，并投入了许多力量在古代文化的保护和发掘上，但对于当下新的、具有活力的文化资源缺少关切和注意，任其自生自灭，甚至有时会由于缺少认识而加以限制和打压。这就造成了一种新的简单化的问题。