华语电影展示新的前景

张颐武

最近，暑期档上映的电影虽然没有华语的顶级大片出现，但诸如《麦兜响当当》和《窃听风云》都有相当好的成绩。而整个暑期档期由于有了像《变形金刚2》这样的青少年追捧的作品而呈现了相当热络和繁荣的局面。在中国，暑期前些年并不是观影的旺季，但去年以来暑期档开始呈现出活跃的形态。这也显示了中国电影市场开始突破了仅有年底到春节的“贺岁档”的局限，逐渐开始形成以暑期和年底两个旺季为中心的全年活跃的新的形态。

从目前的情况看，电影市场的活跃已经是不争的事实，多年来“大片”所积累市场的“人气”对于市场已经有相当程度的培育，而现在逐渐向二三线城市扩展的中等收入者回归电影院的潮流已经将电影市场带到了前所未有的新的局面之中。中国电影市场这些年来近乎爆炸性的增长，正是基于多重新的因素的带动：一方面当然是中国经济和社会的高速成长带来了中等收入者的人群的急剧的扩大，而这种扩大的趋势也还在持续。因此，他们具有较高的消费能力，而且多年的”看碟“的经验已经使得他们对于电影的欣赏的能力也较强。这些都为电影院准备了潜在的观众。一旦他们的消费能力得以在电影上发挥，中国电影市场的活跃就成为了必然。另一方面，。从《英雄》开始的“大片”让人们感受到了大银幕上看电影所具有的独特的魅力，而电影所具有的独特的魅力也是其他艺术和文化形式难以替代的。经过了这些年的发展，“看电影”已经成为主流的文化消费形式，并且还在迅速扩大。

这其实显示的是中国人观念的深刻改变的趋向。中国的消费者开始越来越愿意在文化消费上花钱了，其消费习惯的转变的端倪也已经显示出来。这其实改变了在计划经济时代形成的人们只愿意在生活必需的产品等“硬”的需求上花钱，而不愿意给服务和文化消费这样的“软”的需求上花钱的观念。这种观念是计划经济时代个人工资等可供消费的收入相对很低，而大部分服务虽然并不完备和充分，但却都被社会或以免费的方式或以极低的价格提供，并由此形成了只在生活必须的衣食等产品方面进行消费的社会习惯。这种习惯使得人们往往容易接受花几百元吃一顿饭，而难以接受花几十元看一次电影。人们会认为吃饭的花费是必需的，因为我们消费掉的是产品，而电影则仅仅上电影院去看，如果票价较贵则难以接受。而中国的电视剧的免费的和多频道的大量的供给也使得电影消费过去难以被公众充分接受。伴随着中国的发展和社会的进步，人们的观念开始发生了转变，为服务和文化消费花钱的观念开始确立。一面是年轻一代没有经历过计划经济时代，其文化消费意识本来就比较强，对于看电影其实有较强烈的意愿，只要电影符合他们的趣味，就会受到市场的欢迎。《变形金刚2》最近创造的票房奇迹充分说明了这一点。另一面是老一辈的消费观念开始转变，中等收入者休闲生活中“看电影”的意义已经越来越重要。因此电影的票房的快速增长和市场的活跃就成为必然。而内地电影市场开始在二三线城市的活跃和向县一级城镇的渗透也体现了中国电影产业未来的巨大的前景。

而这也会带来华语电影的必然的整合和新的大发展的契机。过去华语电影曾经经历过内地、香港和台湾的分别发展的格局。而从今天看来，华语电影的整合发展的格局已经伴随着内地市场的崛起而形成了。内地市场在整个华语电影市场中的主力的位置也已经确立，这当然给了内地的电影产业巨大的机会，内地电影制作在整个华语电影发展中的中心地位也已经和内地市场的崛起一样引人瞩目。如中影集团这样的具有巨大影响力的国营公司和象华谊兄弟这样的民营公司等等等都有一系列成功的电影和雄厚的实力，这些企业无疑构成了华语电影运作的主力。而这其实也给了两岸三地的电影产业注入了新的活力。香港电影在不失去自身的特色的条件下和内地电影在人才、创意和制作、发行方面的深度的合作已经成为主要的趋势。如这个暑期档受到欢迎的《麦兜响当当》和《窃听风云》都是香港和内地电影业合作的成果，既保留了香港电影的原有的特色，也充分考虑了内地大市场的接受，这也说明了华语电影在今天的新的格局下的新的发展趋势。

由此看来，华语电影伴随着中国电影市场的快速发展而逐渐形成影响力，可以说为世界电影提供了一个新的中心。过去人们一般认为只有美国的“好莱坞”的全球影响和印度“宝莱坞”的本土的制作能力和影响足以成为世界电影的两个中心，今天看来以大陆和两岸三地的整合为标志的华语电影的新的发展也足以以中国内地的巨大的电影市场为依托，创造一个新的电影的中心，其前景已经清晰可见。目前的华语电影面对的问题在于两个方面：一是如何更好地吸引青少年观众，对于他们的要求和趣味有更充分的把握。二是如何走出去，在国际电影市场上取得更大的份额和影响。这其实也在召唤着资源的进一步整合和创造力和想象力的进一步发挥。